乐鱼体育-​当“走偏”潮流成为主流，小众体育将引领“新风口”？丨国内市场观察

距离东京奥运会的落幕已有时日，但全民运动的热情还未完全 消散 ，与之相关的话题依旧留有后劲。比如这届奥运会留给世人的第一印象是：开幕式上的 走偏 潮流和审美风格，被网友贴上了 新奇特 、 怪诞 等标签。 在往年以 新保守主义 为主要思潮的奥运会开幕式上，尚敢如此 任性 地挑战大众传统审美的认知 人们不禁会这样发问：这印证了什么样的社会现实或市场背景？这样的 新主流 ，在体育领域及体育消费市场，到底是否能得以延续？ 诚然，当下摆在眼前的事实是，随着滑板、攀岩、冲浪等一系列新兴体育赛事进入 奥运大家庭 小众体育运动 迅速兴起，并且被推向了体育消费市场的流行前沿。 虽然与三大球、跑步、游泳等大众体育运动在体育产业中占据的主导地位相比，小众体育的经济辐射影响力目前还较为微小，但其未来的发展潜力绝对不容小觑。 根据文化和旅游部数据中心与马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示：青岛依托帆船体验、海钓、快艇等体育游玩项目，荣登 城市体育旅游消费 榜单的榜首位置；北京依托滑雪、爬山、漂流等体验项目，位列第二；三亚依托潜水、冲浪、游艇、浮潜、跳伞、滑翔伞等极限运动，成为旅游网红的 打卡圣地 。 可以说，小众体育正是因为未在日常生活中被普及而成为特色项目，由此也极大地促进了一座城市的旅游消费，再加上各地 体旅融合 政策的进一步落地，其背后的 红利 可想而知。 由京东大数据研究院梳理的《体育消费报告（2017-2021年）》表明， 85后 成为最大的体育消费群体， 75后 体育消费的渗透率最高，二者的消费偏好均呈现出更加专业化的趋势，偏爱轮滑、垂钓、冰上运动、武术搏击等冷门项目。同时，小众运动的人均消费拉动力较大众运动更加明显，这也为体育消费市场进一步扩容增加了更多的可能性。 无可厚非，疫情之下，体育短视频成为体育消费的重要场景，而抖音无疑是各大短视频平台中最具竞争力的。在《2020-2021年抖音体育生态白皮书》中提到，三大球等主流体育项目以外的小众项目通过短视频被更多人看见，如剑道、飞盘、冰球、攀岩、马术、跳伞、橄榄球、棒球等曾经不被用户熟知的小众体育运动，在抖音上分别实现了过亿的播放与超过千万的点赞。 △《2020-2021年抖音体育生态白皮书》 有关 小众体育 的内容截图 体育短视频带来的 小众体育 这股 热风 ，又将把体育市场的未来走势 吹向 何处还有待观察 但毋庸置疑的是，小众体育的社会认知度和影响力又得到了进一步的扩大。 当下，虽然 小众体育 的概念与范围还未形成统一、明确的界定，行业内也众说纷纭，但从运动属性上来看， 小众体育 可视为群众基础薄弱但个性化鲜明的运动项目代名词。 就像近年来，坊间总是有质疑 电子竞技是否属于体育运动范畴 那般的论调一样，或许前文提到的攀岩、马术、冰球、跳伞等还在人们普遍认知的体育运动范畴内 然而当前，将无线电、航模与体育运动 挂钩 时，却也遇到了当初 电子竞技 几乎同样的尴尬。 只是在当下尚不得知的是：这究竟会是一种市场遇冷的尴尬，还是即将被 热捧 的潮流 前奏曲 ？ 值得一提的是，由中国体育用品业联合会主办，将于2022年4月21-24日在福建省厦门国际会展中心举行的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称 2022中国体博会 ）体育消费与服务展区上，便设置了无线电与航模的内容板块。 无独有偶的是，以 蓄势增长，布局新兴大众运动项目板块 为定位的体育消费与服务展区，所聚焦的正是以轮滑、滑板、武术、搏击、蹦床、手球、台球、攀岩、水上运动为代表的新兴小众体育领域。 作为拥有30年、40届历史的中国体博会，近10年来，似乎总是被一种 神秘的市场力量 所赋能：每一届展会期间都会诞生市场新品类的 爆款 ；当展会结束后，行业内往往都会有 新风口 形成。这个 新风口 的出现，常常不偏不倚地与体博会产生关联，或是因为体博会特殊的平台价值，或是因其蕴含的专业垂直细分影响力，又或是因为让人眼前一亮的新奇特展品。 2022中国体博会体育消费与服务展区的 小众体育 内容板块，是否真的会成为新的行业 风口 ？又会为体育消费市场带来怎样的 新驱动模式 ？ 可以预见的是，无论是东京奥运会上新兴体育赛事的大放异彩，还是各大体育报告中有关 特色运动体验项目 的真实消费数据，都在彰显着 小众体育 运动的 新生力量 与 主流潜能 。-乐鱼体育